Pemblokir iklan menangani semakin banyak masalah yang terkait dengan iklan online: dari pelacakan online hingga penjualan iklan dengan bayaran lebih tinggi daripada menghemat bandwidth dan meningkatkan waktu buka halaman, hingga memblokir malware yang didistribusikan melalui saluran iklan.
Satu kelemahan dari pemblokiran iklan adalah bahwa beberapa penerbit tidak dapat mempertahankan bisnis mereka lagi; berarti, mereka keluar dari bisnis atau menggunakan cara lain untuk mendapatkan pendapatan yang bahkan mungkin lebih bermasalah daripada iklan. Beberapa penerbit menerapkan mekanisme anti pemblokiran iklan di situs mereka untuk memblokir pemblokir iklan agar tidak berfungsi atau berjalan sama sekali.
Peneliti Princeton menciptakan perangkat lunak tahun lalu yang menggunakan pendekatan berbeda untuk mendeteksi dan memblokir iklan. Alih-alih mengandalkan nama host atau potongan kode, solusi dari para peneliti Princeton menirukan bagaimana pengguna Internet mengidentifikasi iklan di situs web.
Pemblokir iklan persepsi tidak tertarik pada kode yang digunakan iklan. Ia menggunakan isyarat visual untuk mengidentifikasi iklan sebagai gantinya; ini termasuk isyarat halus bahwa situs sering diminta untuk menunjukkan kepada pengguna ketika elemen halaman disponsori - misalnya label yang disponsori atau iklan - tetapi juga menutup tombol atau ikon pada iklan oleh perusahaan iklan seperti Google.
Ekstensi bukti konsep untuk Google Chrome menyoroti iklan di Facebook dan di web tetapi tidak memblokirnya.
Pengiklan dan penerbit dapat membuat perubahan pada bagaimana iklan dikirim untuk mem-bypass ekstensi pemblokiran iklan konvensional yang mengandalkan nama host atau cuplikan kode untuk memblokir iklan.
Meskipun itu adalah manfaat jangka pendek, karena daftar pemblokiran sering diperbarui dengan data baru, daftar pemblokiran merupakan salah satu bagian dari perlombaan senjata antara penerbit dan perusahaan periklanan di satu sisi, dan program pemblokiran iklan dan pengguna di sisi lain.
Sifat visual pemblokir iklan perseptual seharusnya, secara teori, mempersulit pengiklan dan penerbit untuk memodifikasi iklan untuk menghindari deteksi dan karenanya memblokir.
Para peneliti Princeton berharap bahwa pemblokiran iklan perseptual akan mengakhiri perlombaan senjata karena pengiklan harus mengubah sifat visual iklan untuk menghindari deteksi. Persyaratan, hukum, atau pengaturan sendiri, membatasi bentuk perubahan tertentu sehingga akan menjadi sulit dan kadang-kadang tidak mungkin untuk mengubah elemen tertentu dari iklan online.
Pemblokir iklan perseptual memiliki kelemahan
Para peneliti di Universitas Stanford dan Pusat Keamanan Informasi CISPA Helmholtz menerbitkan makalah penelitian Ad-versarial: Mengalahkan Perseptual Ad-Blocking baru-baru ini di mana mereka membantah klaim bahwa pemblokiran iklan perseptual dapat mengakhiri perlombaan senjata antara penerbit dan pengguna Internet.
Kami menunjukkan bahwa pemblokiran iklan perseptual menimbulkan perlombaan senjata baru yang sepertinya tidak disukai pemblokir iklan. Tanpa diduga, pemblokiran iklan perseptual juga dapat memperkenalkan kerentanan baru yang memungkinkan penyerang memotong batas keamanan web dan meningkatkan serangan DDoS.
Para peneliti menyusun delapan strategi berbeda untuk menyerang pemblokir iklan perseptual dan mengelompokkannya ke dalam empat kategori:
- Serangan terhadap Pengumpulan dan Pelatihan Data - jika sistem pemblokiran iklan perseptual menggunakan sumber kerumunan, kebanyakan dilakukan menurut para pencari, maka dimungkinkan untuk melemahkan proses pembelajaran dan dengan demikian efektivitas pemblokiran dengan mengirimkan data pelatihan dengan backdoors visual atau melalui cara lain.
- Serangan terhadap Segmentasi Halaman - serangan menargetkan pemblokir yang "menyegmentasi halaman web berdasarkan DOM mereka" baik dengan membebani terlalu banyak melalui penggunaan sejumlah besar elemen HTML atau dengan menggunakan teknik seperti sprite gambar dan gaya CSS.
- Serangan terhadap Klasifikasi - klasifikasi menentukan apakah suatu elemen dianggap sebagai iklan atau tidak. Serangan yang menargetkan klasifikasi bertujuan untuk menghindari deteksi atau mendeteksi penggunaan pemblokir iklan. Para peneliti menemukan, misalnya, bahwa "sebagian besar pengklasifikasi visual, gangguan
diperlukan untuk menyebabkan kesalahan klasifikasi yang hampir tidak terlihat oleh manusia ".
- Serangan terhadap Tindakan Pemblokiran Iklan - situs dapat mengeksploitasi konteks hak istimewa tinggi di mana pemblokir iklan berjalan, misalnya untuk memblokir bagian non-iklan dari situs untuk semua pengguna yang menggunakan pemblokir iklan atau dengan memicu permintaan.
Para peneliti mengevaluasi efektivitas serangan dan menyimpulkan bahwa "semua teknik deteksi iklan visual pada dasarnya rusak dalam model serangan yang menantang" yang mereka gunakan.
Anda dapat memeriksa halaman Github proyek penelitian di sini.
